“反性别消费” 美发护发-美发护发-美容前线

　　随着新世纪的来临，一股“反性别消费”风潮愈演愈烈。“反性别消费”预示了现代人的消费观念正从“量的满足”向“质的提高”飞跃和更新，也预示了美容时尚业更加广阔的发展空间和生机。因此，美容业应该更好地使美容消费诉诸人们内心的直接需要应该改善自己的服务内容与服务方式来更好地满足人们的需要，只有这样，美容业与市场的共赢发展才是可以预见的光辉前景。

1 女性更加青睐男性用品

　　市场上专为女士设计的服装、化妆品不可胜数，可女士们却偏偏把目光投向男用商品。现时的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销，选购的多为年轻人。但有趣的是，购买者和使用者却并不是男士而是女士。如今，大多数女士也正在开始尝试选用巴百利、ＰＯＬＯ、古龙等男士专用香水。一位年轻女士说，女用香水普遍气味太过香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味，芳香清雅、庄重，更适合职业女性。这个说法代表了部分女士选择男性用品的选择标准。在服装方面，浅灰色的系列衬衫、领带和西装女士套装系列也吸引了很多小姐的目光，很好卖。

2 男性向女性学习靠拢

　　在法国路易十五时代，男人时髦穿女装，香粉假发、花边绉领、耳环钻饰、羽帽彩履，凡是女人喜欢穿戴的东西，男人便引为时髦。后人评价此种怪癖为“法兰西畸形”。

但是今天不同了，男性开始向女性学习和靠拢了。现在韩国越来越多的男性认为整容对自己的事业会大有帮助。在德国，每年大约有８万人出于职业上的原因让外科医师做整容手术，其中８０％是男人。越来越多的男人为了保持体型去健身，男用化妆品的销路也越来越好。

国内也是如此，在一家美容美发屋，一位美发师说，现在很多男士每周都来为自己的长发做保养；走在街头，仔细观看男士的打扮，男士的衬衫、毛衣的颜色都日渐鲜艳，大红色、鲜紫色、谷黄色，没有什么颜色是男士衣服不敢用的。而一些时髦男士的裤管更是宽了许多，大有向女士裙裤靠拢的架势。一些男士的打扮也糅合了很多女性的元素，配饰、厚底鞋等等都开始派上用场。