在当前日益激烈的国际商业竞争中，名牌企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常采用多种手段对自身名牌广为宣传，而做广告似乎是名牌企业进行宣传时的最有效手段之一。 从国际上看，不少名牌企业在宣传自身名牌时所做的广告往往都会选用一位富有魅力且具有高知名度的模特儿，而这种模特儿由于在广告中多次出现(合同期限起码在两年以上)且根据合同充分利用自身形象、名气广泛宣传此种名牌产品，因而又被称作名牌“代言人”。
以瑞士著名的钟表公司“欧米茄”为例。这个创建于1848年的钟表帝国先后推出的“代言人”计有英国温布尔登女冠军玛蒂纳·辛吉斯、世界一级方程式赛车冠军舒马赫和斯·代尔，国际巨星007皮尔斯·布鲁斯及近期的世界超级名模辛迪·克劳福等全球各界知名人士。而这些“代言人”往往与欧米茄手表交相辉映，并以自身传奇性的成功，极高的知名度，为欧米茄在世界各地的宣传乃至销售成功立下了汗马功劳。
世界超级名模辛迪·克劳福自加盟欧米茹后，被公认为欧米茄“最佳代言人”。1995年，辛迪·克劳福被重金礼聘为欧米茄最新“代言人”，并首次以宣传大使的身份参与欧米茄最新推出的广告系列 “Outstanding Personalities Compaign”。
为了打开中国这个潜力巨大的市场，奠定欧米茄在中国消费者心中的“卓越标志”地位，欧米茄派“代言人”辛迪·克劳福于1996年5月来到中国上海，宣传欧米茄“新星座系列”。辛迪·克劳福带给上海以震憾性的冲击，作为首次踏上中国大地的西方超级名模，她在上海“巴黎春天”百货吸引了2000多位上海市民的热烈欢迎。而在随后举行的记者招待会上，
美丽动人、风情万种的辛迪·克劳福谈笑风生，妙语连珠，引无数记者竟折腰。辛迪·克劳福此次上海之行，立即成为全国时尚界的热门话题，《世界时装之苑》、《风采》等国内甚具影响的刊物纷纷刊登了有关辛迪的各种图片报道，上海电视台等多家电视台的介绍也使更多人通过电视屏幕感受了这位欧米茄“代言人”的魅力。辛迪·克劳福连同她时刻不离腕上的欧米茄手表也随之大出风头，欧米茄公司大获全胜。
1997年，辛迪·克劳福以“欧米茄大使”的身份首次来到西班牙名城巴塞罗那，宣传最新推出的海马系列200mΩ—matic手表，同样获得了很大成功。此后辛迪·克劳福的足迹遍及东京、米兰等世界名城，为欧米茄公司进行全方位的宣传。
辛迪·克劳福成为欧米茄“代言人”的第一天起，欧米茄就决定“让辛迪选择欧米茄进而让更多的人通过辛迪选择欧米茄”。因此，欧米茄不久便正式邀请辛迪担任欧米茄行政要员，而富有魅力，才华出众的辛迪·克劳福也投桃报李，宣称自己将“竭尽全力将欧米茄”推广到世界各地，并决定为新广告设计提供意见。欧米茄公司为表彰辛迪·克劳福的宣传活动动屡获成功，又投入巨资请来世界一流摄影师为欧米茄，也为辛迪制作了一本名为《与辛迪共度美好时光》的精美画册，赠送给世界重要客户，既宣传了欧米茄手表，也宣传了辛迪·克劳福个人，而作为欧米茄“代言人”，辛迪·克劳福名气越大，对欧米茄手表的宣传自然就越有力。
法国著名的
化妆品集团“兰金”(Lancome)公司旗下拥有“兰金”、“美宝莲”(Magbeline)、“莱雅”(L’oreal)等知名品牌。而为宣传最负盛名的兰金
化妆品，兰金公司先后选用了伊莎贝拉·罗塞里尼、朱丽叶特·比诺什与克里斯汀娜。最负盛名的伊莎贝拉·罗塞里尼为兰金整整工作了13年，成为兰金的“永恒代言人”。作为好莱坞巨星英格丽·褒曼的女儿，她继承了母亲北欧佳丽的高贵典雅。在她为兰金作“代言人”的十多年内，她为兰金作出了很大的贡献。她选用兰金
化妆品为自己
化妆并出席各种重要宴会，因此，很多仰慕伊莎贝拉·罗塞里尼的女性常常会购买兰金
化妆品，希望自己变得“像罗塞里尼一样的迷人”。
再如日本松下电器公司，曾选用娇小玲珑、活泼可爱的酒井法子这位当红的青春玉女担任“松下代言人”。酒井法国子甜美的笑靥使松下广告大受欢迎，一句“彩电，当然是松下电器”也令中国观众对这位来自日本的美少女印象深刻。酒井法子曾为宣传松下电器在国内巡回演出多次，为松下公司打赢了许多
漂亮的宣传战。
反观国内不少名牌企业，往往不注重寻找礼聘“代言人”。拍广告只盲目选择美女，没有完全了解名牌与 “代言人”的关系。实际上，二者是大有关联甚至是相得益彰的，当“美的”空调开出百万巨资邀得明星巩俐嫣然一笑，当 T C L王牌彩电说动影后刘晓庆出山时，都往往只限于拍完广告，从来没有想到，请这些明星们以“代言人”的身份参与公司的各种大型宣传。他们将名牌“代言人”简单地等同为名牌广告模特儿，既没有长期的合约，也没有长期的宣传计划。结果是花重金、费大力气简单地拍出一个广告，让明星在广告中亮亮相，想让观众在最有限的时间，在无数的明星广告中单单记住这一个广告，真是太高估观众的记忆力与明星“微微一笑”的魅力了。
在名牌企业制作广告宣传自己的同时，不要忘记找准一位最佳的“代言人”。兰金集团副总裁韦尔先生一语道破天机：“兰金在世界有不同的消费者，在欧洲，兰金的最大消费群是28岁左右的成熟女性，所以我们选择了成熟迷人的伊莎贝拉·罗塞里尼。而在拉美及亚洲地区，20左右的年轻女性才是消费主体。所以，我们必须不断适应市场需要。故此，伊莎贝拉不久将合约期满。”
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