武汉女性染发市场调查 美容产业

    湖北省有关部门近日组织了一次对武汉市女性染发剂使用情况的调查。这次调查的年龄段是19岁至46岁，月收入从500元以下至5000元。在此次被调查的人群中，有85％的人有染发经历，另外15％的人虽未染过发，但也对染发和各种染发剂产品表明了自己的观点。

    多数人不愿意频繁染发。在本次调查中，有17％的人3个月左右染发一次，其中绝大多数人表示，虽然染发可以带来美的时尚色彩，但染发产品中的有害成分对人体有一定伤害，染发的过程实际上就是伤害头发的过程，因此不宜过于频繁。有21％的人半年左右染发一次，15％的人一年左右染发一次。

    品牌产品市场认知度高。“欧莱雅”、“温雅”、“威娜”、“光明”是本次调查所涉及的四大品牌。它们的认知度分别为39％，23％、21％和7％，另有10％的被调查者选择了“颜丝”、“芬乐雅”、“天峰”等品牌。多数人认为，选择知名品牌心里踏实。而且她们只要选定某种品牌后就会一直使用。其中有52％的人把自已使用过的经历作为选择品牌的重要依据；31％的人依靠朋友的推荐选择产品；推销人员介绍和打折促销等降价活动只能吸引16％的消费者；广告宣传只有13％的人信赖。

    家用染发产品具有潜在的市场。尽管有52％的人未使用过家用染发剂，但家用染发剂因为使用方便、价格不高等优势，具有极大的市场潜力。以欧莱雅公司的“卡尼尔”为例，全国零售价统一为39元，近日在武汉市场刚刚露面，立即引起众多消费者的关注。

    染发价格水分多引人关注。在染发产品的价格方面，有45％的人只愿接受100元以内的价格；接受100元至200元的人占34％；接受200元以上价格的人占16％。不过有23％的人对染发价格颇有微词。他们认为一些美发店和发廊里的价格标得太离谱，究竟掺有多少水分只有店方才知道。据反映，美发店和发廊使用的染发剂，大多是本地市场上很难见到的品种，使离谱的价格有了藏身之处，消费者只能雾里看花。

    专业美发店是首选场所。在本次调查的人群中，有85％的染发者的发色是在专业美发店或规模不太大的发廊里完成的。其中52％的顾客选择到专业美发店染发，在小发廊里染发者占33％。有很多人是自带染发产品，她们认为这样做既便宜又放心。但多数被调查者认为，一分钱一分货，大型专业美发店的美发师技术水平高于小发廊，产品的进货渠道比较正规，安全程度比较高。

    颜色选择各不相同。在本次调查的人群中，选择棕色染发剂者占43％，其次是黑色和红色。喜欢尝试一些前卫的且稀奇古怪颜色的人数不过10%，其中选择蓝色者占6％。这些为广大厂家生产不同功用、不同颜色的染发剂产品提供了有益的参考。