我国化妆品生产经营发展对策 美容产业

   
　　十几年来，国际上一些知名跨国企业不断进入我国，中国的化妆品市场已面临国际品牌的激烈竞争，而跨国企业也将其先进的消费和营销理念带入中国。可以这样说，中国的化妆品企业已经具备了一定的抗风险能力。中国企业要在市场竞争中不断发展壮大，关键在于找到适合自己的经营思路，并且继续加强管理，重视人才培养，从而打出具有中国特色的拳头产品。
　　找准市场定位拓展生存空间
　　根据化妆品行业极具细分化的特点，只有个性鲜明、别具特色的产品才能立足于市场，这是市场规律决定的。目前，我国市场上的化妆品，仍以中、低档产品和包装上档次的产品作为我国消费者心目中的首选。而随着我国消费者的日趋成熟，化妆品市场高度细分化的特点将愈发突出。因此，我国的化妆品企业应对自已的产品功能进行高度细分，以自己的独特功能和品质迅速占领一定的市场，满足消费者需求，并随着市场的发展，根据消费市场成熟度的递增不断推出新产品，稳步占领市场。
　　学习国外先进的营销方式
　　随着国外企业进入中国，他们给我们带来了分销、零售网点、深度分销等一系列先进的营销方法，突破了我们过去的百货站一级、二级销售的老方法，并培养出大批优秀的中间商和营销人才。国内的化妆品企业除了学习、采用这些成熟的营销方法，还必须创造出更新的、有特色的营销活动，让自已产品的形象长久地留存在消费者心中。其中，加强新奇、有特色的假日促销活动是关键。
　　保证始终如一的优良品质
　　据一项女性化妆品消费调查显示，有60％以上的被调查女性在选购化妆品时，首先考虑的是质量因素。这反映了女性在化妆品消费中心态已比较成熟，有着谨慎、冷静的消费观。由此可知，产品质量的好坏决定着一个产品在市场上的生命力，也决定着企业的发展潜力。同时，质量也是对品牌形象的实质维护，好的包装没有好的内容是不会赢得消费者的信任与认可的。
　　不断开发多功效的产品
　　在追求自然的时尚下，消费者热衷于含天然成分与科学配方相结合的产品。而具有除皱、抗衰老等多功效的产品也备受青睐。植物成分、海洋稀有复合物、高新生物技术等越来越多的成为化妆品企业研发的方向。这说明，在成熟的市场中，顾客对化妆品的消费需求越来越细分，同时对它的功效也越来越看重。
　　名牌不等于高价，通过种种营销手段，树品牌形象，做消费者心目中的名牌，这就是营销的成功之道。