跨国公司看好国内化妆品市场 美容产业

 　　据统计，自20世纪90年代以来，国外投资者已在中国化妆品市场注入了几百亿美元的资金，并且这一势头还在扩展，充分表明跨国企业十分看好中国市场，同时也提醒国内企业采取强有力的应对措施实现自我发展。
　　在20世纪90年代中，国外投资者为中国的化妆品业投入了300亿美元的资金，建立起450家合资或独资化妆品企业，其中包括大型跨国公司，像美国的P＆G、英国的U－nilever、德国的Henlxel以及日本的Shieido等。这些企业对中国化妆品企业的冲击不小。如永芳这个在中国建立的首家直销公司，拥有除台湾省以外遍布全国各地的85万个各级机构，早在1996年，这些机构的销售额就已达6800万美元。几年前，美国的MaryRay公司在广州设立了本土外的首家化妆品工厂。由于我国国内的市场需求旺盛，该公司的另一新工厂日前已破土动工，预计规模将为前者的15倍。这表明国内市场为广大化妆品企业提供了一个利润增长的空间，同时也为跨国公司提供了一个实现国际扩张的宽松环境。
　　据业内人士估计，国内化妆品销售额到2010年将达97亿美元，年增长率将为13％左右。随着追逐时尚的新一代年轻人的成长，化妆品的使用将更为普遍。广大国有化妆品企业必须及早制订出有效的应对措施，才不会在国际浪潮的冲击下败下阵来。业内观察家指出，面对国外品牌的渗透、扩张，国内产品抓住市场机会的关键在于尽快建立起全国范围内的产品分销网络，同时，分销策略必须适合不同收入水平的消费人群和不同的消费市场。