客户名称： 宝洁(中国)有限公司
活动名称：飘柔自信学院
活动主题： 自信并不是与生俱来的，必要的训练可以帮你改变自我，变得更自信，更积极。
活动说明：作为全球第一个推出洗发、
护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌。它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺、轻盈爽洁的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。“飘柔，就是这样自信！”也成为近十年来，中国最有名的广告语之一。围绕这句广告语而开展的“飘柔自信学院”活动也成为近期在线推广活动的亮点之一。
目标路径：
http://www.rejoice.com.cn/school/index.html
媒介选择：eLong , Sina , LadyNow , Yesee , 21CN , 上海热线
发布时间： Oct 15 2000 - Dec 10 2000
活动规则
无论男女老少，均可成为学院的学员。
报名办法：填妥网上报名表，即成为预备学员，可以得到一份礼物。幸运的预备学员将有机会亲临第一期开学典礼和特色课程。报名者还可推荐三个好友，他们也能得到来自飘柔自信学院的一份惊喜。
特色课程一
授课时间：2000年11月10日（上海） 2000年11月12日 晚6:30pm （北京）
金牌主讲：飘柔自信学院首位荣誉讲师李阳（疯狂英语的创始人）
授课内容：自信创造成功
特色课程二
授课时间：2000年11月18日（上海） 2000年11月25日（北京）
金牌主讲：宝洁（中国）有限公司人力资源部的资深讲师
授课内容：互动式培训，帮助学员培养自信、建立自信、展示自信。
自信体验：信心挑战
挑战时间：2000年11月19日（上海）2000年11月26日（北京）
挑战内容：学有所用，学以致用。检验学员学习成果的时间到了。让大家都知道你有多么自信。繁华街道，茫茫人海，你是否能在指定时间内结交一些新朋友，并邀请他们中的五位组成你的后援团，在飘柔自信学院的毕业典礼上给你鼓劲加油。
结业典礼
结业时间：12月8日
活动内容：有信心向更多的人展示自己的自信形象了吗？一个与众不同的毕业典礼给你留下难以忘怀的体验。
活动特点：
1、活动命名具有新意。
“飘柔”、“自信”与“学院”三者结合，让人在费解之下产生了一探究竟的好奇心。当该活动在校园进行推广时，出现了人头攒动争相报名的场面。大部分学生觉得很新鲜，有趣，因为之前从未听说过有专门的课程可以帮助自己增强自信，更好地展现个人的风采。
2、抓住当代人渴求成功的心理，展开免费培训。这种公益形式拉近了消费者与商家的心理距离。
3、学习期限不长，地点灵活，主讲人具有号召力。对宝洁公司来讲，投入不大却能取得良好的宣传效果。
4、在宝洁公司为这次活动制作的专门页面中，网民可以自由报名，参加测验、赢取小礼品、下载屏保、桌面、学习
护发知识等等。这给网民参加活动提供了极大的便利。
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