透视中国化妆品产业发展状况与环境 美容产业

　　近年来，中国的化妆品产业发展势头迅猛，并已经成为新的消费热点。 关注美容与化妆品产业发展的新动态，我们可以看到抗衰老产品在全球包括北美、西欧以及中国市场的销售额迅速增长，消费者对护肤和化妆品提出更高要求，不仅要有基本的清洁、保湿功能，还要求能够除皱、增强弹性与延缓衰老，并且化妆品生产商已经开发并开始使用天然活性物，将维生素和植物性药物成分加到产品中，同时其活性物的抗衰老效果经过使用已得到充分证实，与此同时，化妆品生产商也在不断开发包括中草药和海洋生物在内的新的天然产品。而未来化妆品的消费者除了女性以外，男性与老年人也将逐渐成为主流。美容业方面,目前中国的美容业以民营经济为主，经营规模总体较小，连锁、特许加盟等现代经营方式所占比例很小；在经营管理模式上，美容产业正在向综合经营过渡，近年来美容经济每年保持近16%的增长速度，预计未来美容机构将呈现多元化发展的趋势。 

　　现在中国已经放开对进口化妆品的限制，进口化妆品将更快捷地进入中国市场，而国际化妆品巨头也将加速拓展中国市场。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而目前国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，中国的化妆品行业将出现行业整合。实力雄厚的化妆品生产企业将扩大规模，而规模较小的企业将选择专业化战略，着重生产某种功效或某种护理产品，以此应对化妆品行业的激烈竞争。
相关行业数据表明，中国美容与化妆品年销售额在460亿人民币左右，面对发展潜力如此巨大的中国市场，众多国外品牌已经开始推出相应策略，重新布局中国市场并加大投资力度，而中国本土企业也应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。