一 、 市 场 概 况 1、中 国 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速，据 统 计，2003 年 底 全 国 化 妆 品 销 售 额 已 达 到 750 亿 元，居 亚 洲 第 二，根 据 中 国 香 精 香 料 化 妆 品 工 业 协 会 的 资 料，2004 年 中 国 化 妆 品 市 场 的 增 长 速 度 将 为 12%，达 到 近 850 亿 元 的 销 售 额，内 地 化 妆 品 市 场 需 求 旺 盛，发 展 潜 力 巨 大，专 家 预 测，至 2010 年，中 国 的 化 妆 品 市 场 将 达 到 1,000 亿 人 民 币 的 销 售 总 量。
2、内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品、美 发 化 妆 品、美 容 化 妆 品、以 及 其 他 类 型 化 妆 品 四 种 主 要 类 型。
护 肤 化 妆 品 （ 如 润 肤 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 场 品 牌 竞 争 积 累，其 中 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳 液，其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。
美 发 化 妆 品 （ 如 洗 发 水、定 型 水、发 乳 等 ）：市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 资 品 牌，其 中 以 洗 发 水 为 主，其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型 啫 喱。
美 容 化 妆 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 据 较 高 份 额，其 次 则 是 香 水，但 市 场 上 还 未 有 明 显 领 先 的 品 牌 出 现。
其 他 类 型 还 包 括：
~ 儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉、护 肤 霜 / 油、洁 肤 乳 液、沐 浴 液
~ 防 晒 用 品、防 衰 抗 衰 用 品
~ 运 动 用 洁 肤 品 如 防 汗、防 臭、保 湿 等 携 带 方 便 的 用 品
~ 男 用 化 妆 品 如 古 龙 水、须 后 蜜 / 水、剃 须 膏、生 发 水 等
~ 一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等
~ 绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品
3、业 内 人 士 分 析，在 未 来 至 2010 年，内 地 化 妆 品 市 场 消 费 趋 势 可 以 概 括 的 作 以 下 形 容：
天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐
中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大
专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发
儿 童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾
运 动 用 化 妆 品 前 景 广 阔
男 用 化 妆 品 发 展 迅 速
4、中 国 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌 基 本 上 可 分 为 3 个 群 体：
高 檔 进 口 名 牌 产 品 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 的 群 体，他 们 主 要 选 择 来 自 欧 美 日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 到 城 市 人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。
内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。
第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为 主，其 消 费 品 牌 通 常 以 国 产 低 檔 产 品 居 多，在 消 费 人 口 中 占 有 相 当 大 的 比 例，约 占 农 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 属 于 这 一 个 消 费 群 体，一 般 消 费 品 是 一 些 护 肤 膏 和 花 露 水 等。
5、目 前 内 地 化 妆 品 市 场 上，外 资 品 牌 占 据 高 檔 市 场，国 产 品 牌 大 部 分 在 中 低 檔 市 场 上 发 展。内 地 化 妆 品 品 牌 主 要 有：全 进 口 国 际 大 牌，如 SK- Ⅱ、资 生 堂、兰 蔻、CD、雅 诗 兰 黛 等；国 产 化 国 际 品 牌，如 欧 珀 莱、欧 莱 雅、露 华 浓、高 丝 等；国 产 化 品 牌，如 清 妃、郑 明 明 等。据 消 费 日 报 报 道，2004 年 1 月 中 国 护 肤 类 化 妆 品 销 量 市 场 占 有 率 前 十 名 分 别 是 玉 兰 油 25.86%，欧 珀 莱 10.40%，羽 西 7.49%，欧 莱 雅，采 诗，郑 明 明，隆 力 奇，美 加 净，小 护 士。外 资 品 牌 已 占 到 中 国 化 妆 品 总 销 量 的 60% 左 右，而 销 售 额 却 占 到 总 销 售 额 的 90% 左 右。
6、内 地 洗 护 发 产 品、美 容 护 肤 产 品、日 用 清 洁 用 品 等 都 形 成 了 细 分 化、品 牌 化 的 特 点。现 时 在 市 场 上 买 到 的 各 类 产 品 品 种 共 达 25,000 种，品 牌 众 多。
7、内 地 化 妆 品 生 产 企 业 有 约 5,000 余 家，企 业 规 模 普 遍 偏 小，年 销 售 额 在 5 千 万 元 以 下 的 中 小 型 化 妆 品 企 业，占 了 化 妆 品 企 业 总 数 的 90% 左 右，市 场 份 额 却 只 有 不 到 20%。截 止 到 2003 年 年 底，年 销 售 额 在 1 亿 元 以 上 的 化 妆 品 企 业 有 50 余 家，其 中 5 亿 元 以 上 的 本 土 企 业 只 有 重 庆 奥 妮、上 海 家 化、北 京 三 露、深 圳 丽 斯 达、湖 北 丝 宝、广 州 雅 倩 等 为 数 不 多 得 几 家。
8、2004 年 中 国 主 要 化 妆 品 进 口 摘 要 如 下：（单位：百万美元）
协制编号 产品名称 2003年进口金额 2004年进口金额 04/03增/减幅（%）
33030000
香水及花露水 5.631 10.523 86.86
33041000 唇部
化妆用品 5.863 8.953 52.69
33042000 眼部
化妆用品 4.353 9.843 126.11
33043000 指（趾）甲
化妆品 8.429 8.356 -0.87
33049100 香粉 4.511 5.860 89.91
33049900 其它（
护肤品防晒品等）47.320 86.295 82.37
33051000 洗发剂（香波） 4.055 4.894 20.69
33052000 烫发剂 0.344 0.620 80.20
33053000 定型剂 1.073 1.696 58.04
33059000 发乳及其它 4.431 8.542 92.77
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