日前，国产减肥保健品“天天素清脂胶囊”在日本被全面叫停！虽然该产品在国内市场没有公开销售，但稽查部门仍然发现其隐身网络叫卖！广东省食品监督管理局有关人士表示，由于目前没有网络销售的相关法规，所以将与公安部门联合追查此事。 减肥药及
减肥保健功能食品再次被推到聚光灯下！
从上世纪90年代初开始，在媒体及“行业权威们”的推波助澜之下，
减肥市场容量的急剧增大。而与之对应的器械、保健品、药品、运动健身等产品与理念层出不穷。于是，国际上的医药巨头像罗氏、惠氏、雅培、强生，国内的黑马如太极、长澳等等，都不约而同地染指
减肥产品，试图分一杯羹，还有涉足其中的大大小小的企业，更是数不胜数。但暴增的市场却一直伴有不和谐的声音。处方
减肥药一直为安全性发愁，而非处方
减肥药及
减肥保健品则难以摆脱如影随形的造假产品和虚假宣传，而销售渠道的混乱更是为其蒙上阴影。
软肋一：安全性始终受置疑
据了解，迄今为止，几乎所有的处方
减肥药都难以摆脱是否安全的置疑。
惠氏制药公司生产的
减肥药物Redux和Pondimin 曾经风靡全美，仅在美国国内就曾经有580万人服用过这两种药。但由于该产品会对心脏瓣膜和肺部造成损伤，1997年惠氏被迫停止了这两种
减肥药的销售，但由此引发的法律纠纷却一直未断。直到今年1月，惠氏才终于同意修改美国集体诉讼案的和解协议，保证对证实心脏受损的病人予以赔偿，以求在最短时间内为该官司画上句号。
无独有偶，除了惠氏，在处方
减肥药市场跌跤的还包括强生和全球最大的生物技术公司安进等。即使非常幸运地得以进入该市场，生产厂家也难以高枕无忧。罗氏进入中国
减肥药“赛尼可”也惹上麻烦。2001年，因在网上发布“赛尼可”与“诺美亭”对比的信息，上海罗氏中国有限公司惹上一场索赔金额达200万元的官司。而几年前国外34人服用美国雅培公司生产的
减肥药诺美亭(盐酸西布曲明)而死亡的报道更是让国内对
减肥药安全的置疑达到顶峰。
虽然雅培公司一再申明，并没有直接证据可以显示与诺美亭或者盐酸西布曲明有关，但是国内的同是西布曲明类药物“曲美”却受到牵连，尽管目前我国药品监督管理局没有发布任何有关该药的通知，但其置疑声一直未断。
软肋二：非法添加违禁成分
据了解，目前市场上的“卫食健字”号的
减肥功能食品及“药准字号”的
减肥药品都须经过国家卫生部门及药监局的重重把关:相关部门的实验报告、药理检验、审批证书等等，因此进入门槛很高。但实际上是很多没有批号或者伪造文号的都通过各种“地下”通道混了进来。此次在日本吃死人“天天素清脂胶囊”在其外包装上即标示为“卫食健字(1999)第0129号”，但据查，该文号根本不存在！
某经销商告诉记者，除了曲美、澳曲轻、罗氏等几个大品牌手续齐全外，很多
减肥品是“黑户口”。为了在激烈的竞争中胜出，不法商人非法添加违禁成分的情况最为突出。譬如，
减肥品不同批次成分不同，刚上市很规矩(自然也没有明显效果)，过了检测关后第二批就掺杂了西药；有的是监管严的地方不掺药，监管松的地方掺药；还有一种情况是
减肥卖品中不含违禁成分，却在赠品中添加，躲过药监部门检测。这样很多违禁成分就有了合法的掩护在公开的场合公然叫卖！
中国保健协会秘书长朱康年告诉记者，目前在市场上销售的保健品中
减肥类产品占据第三位，市场份额在保健品中的比例很大。朱康年强调，正是因为
减肥类产品在整个保健品市场的比例非常高，所以伪造文号、假冒伪劣等现象也相对突出。
软肋三：销售渠道“敞开”无屏障
资料显示，目前全美肥胖患者已逾440万，而在其中接受处方药治疗的患者却仅有1％，巨大的市场空间与回报使得各大公司有理由踩着“地雷”前进，不断加入研发新型
减肥药的行列，而据业内估计，在中国每年
减肥药的市场份额可高达100亿，平均每个省市区至少都有2亿～3亿元。随着
减肥药市场的激增刺激着“假李逵”不断的铤而走险。
记者辗转找到北京世纪伟岸公关咨询公司2003年北京市场
减肥产品30家媒体广告监测数据，数据表明:当年7月份，仅仅在北京地区主流报纸上，
减肥产品厂商们就砸进了1400万元广告费！而据业内人士估算，经过两年这个数字在今年只会增不会少。
而与铺天盖地的广告相比，
减肥药的销售渠道更是混乱。记者在采访中发现，目前随便走进一家药店都可以看见包装精美的各种
减肥产品。虽然很多
减肥药是处方药，根据要求应该是必须凭借医生的处方才能销售，但是目前的实际情况却是，买处方
减肥药根本不需要任何处方！甚至记者也也发现本应是必须凭借处方才能销售的曲美的影子，而且记者还可以非常轻松地与卖家讨价还价。
而这次在日本惹出人命的“天天素清脂胶囊”则是借助网络进行销售。但目前我国并没有网上售卖保健品的具体监管办法，因此不少保健品尤其是
减肥药都钻了这个空子，通过网络大肆传播，这给监管工作带来很大麻烦。
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减肥药引起风波回放
关键词：
2001年 赛尼可 对比
2001年2月，为了回答有医生对于两大
减肥药“赛尼可”和“曲美”的区别，罗氏的网站上挂出这样的文字:“曲美的化学成分是西布曲明，是中枢神经系统的
减肥药，它吸收入血，会引起口干、心跳加快及血压升高的副作用。虽然一天一次，但是不如赛尼可安全。”
3月19日，太极集团立即发函向罗氏公司就此问答提出异议。随后，太极向重庆市第一中级人民法院以侵害商业信誉和商品声誉为由起诉，要求“赛尼可”赔礼道歉并赔偿经济损失200万元。
9月17日，重庆市第二中级人民法院作出判决，“罗氏侵犯了太极集团的商业信誉和商品声誉，需在指定网站和媒体向它作出道歉，并赔偿经济损失费100万元。”
关键词：
2002年 诺美亭 安全性
2002年媒体爆出，美国雅培药厂出品的
减肥药“诺美亭”已导致全球34人服用后死亡，另有数百人出现副作用。
消息传出，美国雅培公司发言人立即发表申明:在全球使用诺美亭的70几个国家中，没有一个国家官方表示停售该药物。到目前并没有直接证据可以显示与诺美亭或者盐酸西布曲明有关。
与此同时，美国FDA(食品药品监督管理局)做出反应。FDA坚持认为西布曲明是安全有效的
减肥药，但同意对该药进行监测。同时指出:在那些服用诺美亭后死亡的人中绝大部分是因为本身患有严重的心脏病而引起的。
在英国，卫生部官员也持同样的观点。
随着该消息在国内的传播，我国西布曲明类药物曲美受到连累，引发对于
减肥药安全性的讨论。
关键词：
2005年 芬氟拉明 赔偿
惠氏制药公司生产的芬氟拉明和另外一种
减肥药曾经风靡全美，仅在美国国内就曾经有580万人服用过这两种药。由于越来越多的消费者投诉说，该产品会对心脏瓣膜和肺部造成损伤，惠氏于1997年停止销售这两种
减肥药，但由此引发的法律纠纷却仍然继续。
2005年1月，惠氏终于同意修改美国集体诉讼案的和解协议，保证对证实心脏受损的病人予以赔偿。
减肥产品的10大包装手法
1.新颖的概念。
这是
减肥产品营销的一贯做法，每年都会有
减肥产品带着不同的
减肥概念出现在消费者面前。“排油
减肥”、“淋巴
减肥”、“鸡尾酒
减肥法”、“香脂
减肥”等层出不穷。
减肥不止，概念不止。
2.流行的背景。
制造流行，就要让产品出生在一个领导潮流的国度。知道大家喜欢美国就宣称产品是“美国最新研究成果”、“来自美国的配方”、而在“韩流”渐劲的时候就推出“来自韩国的流行
减肥方式”，以显示产品“科技含量”扮成潮流引导者。
3.新的使用方法。
新鲜的使用方法，也可能成为产品的一大卖点。在人们习惯了“吃药”
减肥的方式的时候，适时推出“闻一闻
减肥”、“抹一抹
减肥”、“一喷一戴”
减肥等，充分迎合消费者又想
减肥，又不愿太麻烦的心理，同时也可使产品多一分先天的与众不同的优势。
4.诱人的承诺。
虽然强调女性消费者
减肥更多的是心理作用，但
减肥的承诺是绝不可忽略的。“多少天瘦多少斤”、“轻松
减肥，绝不反弹”等是必不可缺少的承诺。
5.消费者证言。
“我也瘦了”、“我真的瘦了”、“我比使用某某产品前瘦了十斤”、“我瘦了足足18斤”等等，重复一千次的谎言慢慢似乎成真。
6.煽动性的字眼。
要想产品流行，豪不吝惜那些充满动感、极具煽动性的字眼。疯狂使用“大流行”、“火爆”、“疯狂热销”、“抢购”等极有杀伤力的词语。
7.明星代言。
砸银子请明星卖力演出:看着电视上明星或模特们几近完美的诱人身姿，潜意识地比较着自己的差距达到一种强烈的效果暗示:用这个产品，就可以拥有和这个广告中的主角一样的身材。
8.大版面广告。
一个产品依靠大版面广告迅速启动市场，通过信息海洋战术使自己的品牌脱颖而出，让消费者慢慢相信其真实性。
9.促销造势。
以类似“每天×元，有效
减肥”的诱人宣传，再考虑下次再购时可以享受什么样的优惠等，摧垮消费者最后一道心理防线，造出热销的氛围和气势。
10.牢控终端。
无论是商超、还是药店一个都不能少，掌握是营销过程中的最后一个环节，尽量做到“颗粒归仓”，实现营销成果的最大化。
如何选用
减肥药
专家指出，致肥原因多而复杂，致肥原因可能是饮食习惯所致体内营养失衡，体内内分泌紊乱，激素水平失常，多种脂肪代谢酶活性失常造成；也可能是遗传、生育和种族因素造成。其中的一些致肥因素是防不胜防的，也非吃
减肥药所能改变的。而
减肥药物产品的
减肥效果，本身就没有合理节食加合理运动
减肥那么肯定。市场中的很多打着让人动心口号的
减肥产品实际上是通过排泄消耗人体水分和能量，达到减轻人体重量的目的。
专家称，真正有效的
减肥方式还是科学的运动。譬如，多做一些有氧运动(比如健美操、跑步、骑自行车、爬山等)；多做一些轻重量的器械锻炼，它可以帮助你增加肌肉的比例并且可以令肌肉富有线条美；适当进行形体训练，只有加入形体训练才有可能塑造出
美丽的身材。
专家强调，世界卫生组织将肥胖症视做疾患对待，因此
减肥者应在专业医生的指导下服用
减肥药。如果实在必须借助药物
减肥，在选择
减肥产品时必须注意以下几个问题:
▲机理 看清说明书上药物的
减肥机理，确保安全有效性；
▲证书 看产品是否已取得国家卫生部颁发的相关品质证书，有证书的产品质量有保证；
▲咨询 先打该产品的热线电话咨询一下产品的具体情况调查了解清楚，最好征求专业医生的意见，针对个体差异服药，及时监测有关生化指标并调整药量；
▲批号 要注意产品批准文号，是否是国药准字批号等国家权威主审机关审批。一般来说，国家主审机关的审核要求比地方审批机关严格，能够通过国家主审机关审批的产品，品质与安全性都较为可靠。
常用处方
减肥药档案
●奥利司他
代表品牌:赛尼可
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减肥原理:赛尼可是长效和强效的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂。它使脂肪酶失去活性，从而不能将食物中的脂肪水解为人体可吸收的游离脂肪酸和单酰基甘油，减少人体热量的摄入，控制体重。
▲不良反应:主要引起胃肠道不良反应，其与药物阻止摄入脂肪的吸收的药理作用有关。常见不良反应为:油性斑点，胃肠排气增多，大便紧急感，脂肪(油)性大便，脂肪泻，大便次数增多和大便失禁。
●西布曲明
代表品牌:曲美、诺美亭、可秀、澳曲轻等
▲
减肥原理:燃烧脂肪，通过抑制去甲肾上腺素摄取，使褐色细胞组织能量消耗增加；加速脂肪的代谢率，控制热量摄，通过抑制5－HT的摄取，使人减少饥饿感。
▲不良反应:以下人群不宜服用:神经性厌食症；病理性肥胖如柯兴氏综合症、甲状腺功能低下等；血压不能控制和控制不好的高血压病人、冠心病、心衰、心律失常及脑中风的病人；严重肝肾功能不全的患者；孕妇、哺乳期妇女及准备妊娠的妇女等。
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