化妆品市场迎来800亿商机花落谁家 美容产业

   近日，化妆品市场迎来了不少新对手：已经有34年中国外用药制造历史、以生产“皮康霜”、“顺峰康王”等外用药而在医药业响当当的顺峰药业大举进攻特效化妆品市场，无论在产品铺路还是宣传势头上都掀起了化妆品行业一阵喧哗。非常凑巧的是，一贯以减肥茶为拳头产品的汕头大印象（集团）销售公司据说也推出“大印象”洗发水和沐浴露，但上市计划还未最终确定；更有传闻中国著名酒品牌“五粮液”也推出自己的沐浴露系列。这些现象都说明了在化妆品行业里，中国的化妆品企业不但要继续“与狼共舞”，更面临着其他产业的挑战。 


    巨大市场吸引众军齐进 

    市场是企业行为的根本，所以业内人士都认为庞大的化妆品市场是吸引多个产业进入最基本的因素。顺峰药业新特化妆品营销中心总经理杨敏忠告诉记者，顺峰药业进入化妆品市场确实是看中这块宝地，“中国的化妆品市场蕴藏着巨大的商机，据第五次人口调查数据，化妆品消费主流群体约有2.5亿人口，权威资料分析目前中国化妆品市场消费总额为350亿元，2010年中国化妆品潜在市场将达800亿元，而特效化妆品市场最保守估计为150亿，并每年以30％的速度递增。”汕头大印象集团副总经理陈学林也指出，中国的消费品是个很大的市场尤其表现在日化线，虽然原本的竞争已经很激烈，但市场空间仍然很大，还可以继续细分。

    进军化妆品“蓄谋已久” 

    然而，这些企业进军化妆品市场并不是盲目地追求市场利润，品牌的坚定程度、技术设备完善程度、生产能力加强等各方面资源的整合成熟是最根本的原因。据了解，顺峰药业早在1990年就拿到了生产化妆品的批文，经过十多年的酝酿才走出进军化妆品的第一步。而据知情人士透露，大印象集团从1999年开始就进行进军化妆品的准备，包括对化妆品市场的研究、企业和品牌实力的评估、成立国际研究开发中心对化妆品技术进行研究等等。 

    品牌延伸不能仅凭实力 

    对这些进入化装品行业的举动，有业内人士指出，品牌延伸必须与原品牌的核心价值有一定的关联，或者说企业对所延伸的领域除了资金之外还要有技术、人才等方面的优势，否则就像当年“洋洋制衣”进入化妆品行业一样会面临失败。 

    该业内人士认为顺峰依靠强大的医药背景走特殊功能化妆品道路是明智之举；而“大印象”一直树立的是女性化品牌，如今走化妆品也有一定的品牌优势；但如果较男性化的品牌“五粮液”仅是依靠资金实力而推出与酒业毫无关联的沐浴露系列将是品牌延伸的败笔。 

    化妆品企业：冲击不会太大 

    羽西化妆品公司广州经销处经理冯安然：“其他行业的加入对于化妆品公司有冲击，但由于他们在这个领域还属于刚起步阶段，而我们在产品结构、市场策划等方面已形成一定规模，所以冲击不大。 

    从另一方面分析，其他行业的加入也尽量避开化妆品企业的强项市场而根据自己的优势做市场的细分产品，比如医药企业根据做药的经验和实力，会针对特殊用途化妆品做市场，而对保养型护肤品市场的冲击力不大。”本报记者邓雪灵 

    营销专家：将是极大威胁 

    美容业资深营销专家子旋教授：“其他产业企业纷纷进入美容化妆品行业，当然是经济利益所致。而美容化妆品行业相对于其他大多数产业而言，有盈利空间较大、数量众多的美容化妆品企业缺乏真正的竞争力、行业进退的障碍较低、消费者的不成熟、产品和网络的共享性明显等特点。 

    其他有实力的企业纷纷进入美容化妆品行业，将在短时间内加剧行业供过于求的状况，这对生产经营中低档产品的企业将带来极大的威胁，可以说，行业市场重组（市场份额的重新分配）已经开始，更多的企业进入，将加速市场重组的进程。未来数年，企业重组（收购、兼并和破产）也将大规模出现。这种趋势，对行业的发展有利，但对行业内大多数企业而言，却是一个极大的威胁。”