新闻背景—— 近日北京市消费者协会做了一次牙膏产品比较试验。该会工作人员以消费者的身份，从北京的大型超市随机购买了64个品种的牙膏产品，其中，有49种牙膏产品在其包装上注明具有除防蛀外的其他功效，属于功能牙膏。
据了解，抽取的产品涉及北京、天津、上海、重庆、浙江等十个省市的28家企业，价格从1元至23元不等，包括普通牙膏、含氟牙膏、中草药牙膏等多个种类，品种比较齐全，代表了现有国内牙膏产业的基本情况。
他们委托国家轻工业局牙膏蜡制品监督检测中心，依据GB8372-2001《牙膏》标准及相关检验方法标准，对比较试验样品的膏体、香味、PH值、稠度、净含量等17项指标进行了测试。
比较试验结果表明：牙膏总体质量水平较好，卫生指标全部符合国家标准要求；内在品质还需要加强控制，一些牙膏厂所用原料比较粗糙，从而影响产品感官质量；价位相差悬殊的牙膏产品在产品品质上并无显著差异。
1元和23元的牙膏，品质相差无几!这则消息无疑给了高价牙膏消费者当头一棒。
现象百姓用的牙膏越来越贵
杭州师范学院的学生周林说，记得他上小学时用的都是1.5元钱一支的黄芩牙膏，但是现在牙膏越用越贵，基本上都在7元以上。“牙膏品种多了，而且还说有
美白、保健等各种功效，口味也越来越像口香糖，所以让人忍不住想去尝试一下”。
记者在世纪联华超市走访中发现，黄芩、中华等老一代中国牙膏品牌，也早已不是价廉产品。除了还有两三款牙膏价位保持在3元左右外，其余的牙膏也走上了“功能”路线，如强力去渍、清新口气、
美白修护等，还有薄荷、茶爽、留兰香等各种口味，价格在6元到几十元不等。
在杭从事外贸工作的盛利丽说，现在去超市买牙膏，看着琳琅满目的牙膏和打出的醒目广告，有时也会犹豫：是不是需要买这些所谓的功能牙膏。但是想想10元一支的牙膏也能够承受，所以就买下了。“我想，既然说是
美白牙膏，那么总会有
美白的效果吧。”她说。
市场商家大炒功能牙膏概念
最近电视上有某明星代言的牙膏产品，广告中表现出来的口气清新功能格外显眼。在超市里，记者找到了这种牙膏，140克装售价为11.50元，其包装上醒目地标明全新刷牙体验、
美白牙齿、清新口气、使用软性硅磨料减少牙齿磨损等功能。
“经临床验证，4周后能令牙齿显著
美白”，这是中华健齿白清新薄荷味牙膏打出的广告。4周就能显著
美白，这种广告语诱惑性很大。世纪联华超市促销员告诉记者说，确实，不少消费者在买牙膏时会关注它的功能。
在采访中，一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，商家之所以大炒功能概念，一是因为低价的传统牙膏利润空间不大，二是因为“功能”可以大大提升产品的市场价格。至于实际功效究竟如何，就不得而知了。
疑问功能牙膏真的有功效吗
据了解，目前我国有个牙膏标准GB8372-2001，但只对牙膏的感官、理化、卫生指标、氟含量做出基本规定，并没有对牙膏的功效做出规定，行业部门对牙膏功效的认定也没有统一的标准，这给牙膏企业宣称自己的产品具有某种功能带来了空间。
北京市消协在比较试验结果后指出，牙膏属于日化商品，而不是药品。但部分牙膏宣传功效夸大其词，或宣传语模棱两可，玩文字游戏，比如宣传对某某有疗效、具有辅助治疗效果、预防某某疾病等，就有可能误导消费者。
他们还发现，很多牙膏企业宣传的功效没有经过相关临床试验。据悉，在28家牙膏生产企业中，有13家企业因各种原因没有向北京市消协提供临床证明材料。另外，为牙膏做临床试验的医院也五花八门，他们甚至收到过“某某职工医院”出具的临床试验报告。
提醒正确刷牙比功能牙膏更有效
对于试验结果，北京市消协建议，消费者在购买牙膏产品的时候，应选择正规厂家生产的牙膏，外包装上应标明产品名称、商标、厂名、厂址、生产日期、保质期、净含量等。由于内在指标消费者无法判断，所以应尽量选择那些有口碑的企业的产品。同时，他们还提醒，对于高氟地区的消费者，尽量不要选择含氟牙膏；无口腔疾病、无龋齿的消费者，不要盲目选择功能牙膏；对于患有口腔疾病的消费者，不要轻信功能牙膏的宣传，应该先到口腔医院诊断治疗。
杭州市消协秘书长杨渌逸说，市面上的牙膏多种多样，各种功能牙膏层出不穷，但是我们在选购牙膏时，还是要保持理性，不要轻易被商家的广告所迷惑。“要买适合自己的产品，而不是贵的产品。”他提醒说。
针对有些商家宣传牙膏产品有某种功效，杭州某口腔门诊部姓宣的医生认为：“效果不敢说，因为牙膏停留在口腔中的时间很短，有些人刷牙时，让牙膏在口腔中停留的时间还不到30秒，实在很难说有什么功效。”杭州口腔医院某专业人士说：“从牙科医生的角度讲，我们不会关注牙病患者使用哪种牙膏，因为牙膏只是在刷牙时有助于清洁牙齿的膏体。”
接受记者采访的两位医生都表示，在替患者看病时，他们从来不会建议患者去购买某种功效的牙膏，因为牙膏不是药物。“提醒患者养成正确的刷牙方式和习惯更重要。我们都惯用拉锯式的刷牙方式，其实这样不能很好地清洁牙齿，还可能损伤牙龈，对牙齿健康不利”。
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