近日，记者走访广州王府井、广百等百货公司，发现专柜内各个高档化妆品品牌如兰蔻、娇兰、欧莱雅等旗下的产品价格都呈现了不同程度的上涨，涨幅大致在5%至40%之间。 虽然各品牌负责人表示，涨价是因为原材料价格上涨或品牌定位调整，但据业内人士分析，高端
化妆护肤品价格变动的实际原因仍然是前段时间闹得满城风雨的“消费税税率调整”。
原材料成本不足以构成价格影响
在广州百货和王府井百货的兰蔻专柜前，记者发现其眼霜、
香水、柔肤水等系列产品价格几乎是全线上涨，但涨幅并不太大，从十元到二三十元不等，约为价格的5%左右；而碧欧泉的水元素精华，价格则由490元调整至530元，涨幅超过8%。除此之外，倩碧、娇兰和宝洁旗下产品也有不同程度的价格上调。
而涨价幅度最为惊人的，则是一向走高端路线的HR(赫莲娜)，该品牌8个系列中，除了维他命C系列价格保持不变外，其他7个系列共10款产品价格全线上调，其中修护保湿面膜从380元调为580元，而活力修颜精华液更由原来的880元上升到1280元，上涨了整整400元，涨幅接近50%。
HR品牌的负责人向记者解释，HR调价的部分原因是欧元上涨和成本上升，而更重要的则是因为品牌定位的调整。宝洁中国公司相关负责人也表示，产品涨价的原因是
化妆护肤品的原材料价格持续上涨，这次产品的涨价只是缓解了其长期承担的巨大价格压力。
原材料价格普遍上涨，导致
化妆护肤产品价格全线调整——这似乎是一个相对合理的解释。可是，为什么涨价的只有高端品牌，而原材料成本占价格比例更大，成本压力更大的中低端产品价格反而保持稳定？以欧莱雅系列产品为例，只有走高端路线的碧欧泉、兰蔻价格上调，欧莱雅品牌价格仍保持稳定，而小护士、美宝莲的价格甚至全线下调。
另据业内人士透露，
化妆护肤品与金银首饰等情况不一样，由于金银原材料成本在金银首饰的价格构成中占非常大的比例，因此此前贵金属价格持续上涨导致金银首饰价格飙升属于正常状况。
但是在
化妆护肤品的生产过程中，原材料成本占价格构成比例，甚至占总成本的比例都相当小。一家知名日化公司的职员黄女士告诉记者，
化妆护肤品的制造成本一般都很低，如该公司的
护肤品走的是中档路线，其润肤系列产品价格约在100至200元之间，但制造成本只有10元左右，占总价格不到10%。
而再分解制造成本的构成，重头部分并不是原材料成本，而是包装成本——“因为
化妆品的消费群体主要是女性，包装必须新颖好看。如果要把一个很普通的产品变成高档次的产品，必须在包装上花大血本。”黄女士表示，公司另一款成本为6元的补水产品，仅是一个可分解包装瓶成本就占去了4元，真正的原材料价格成本不到2元。
而另一个也在这次升价行列内的
护肤品牌，其某系列中的神仙水中国零售价格为560元，但制造成本仅为人民币6.5元。
“事实上，目前中国的
化妆品成本费用构成中，宣传推广费用占的才是大头，其次是销售、管理成本。很多高端品牌产品的零售价往往是制造成本的数十倍甚至上百倍，这已经不是什么秘密了。”业内人士表示。
可见，由于
化妆品成本构成的特殊性，所谓的“原材料涨价”，几乎不可能对高端
化妆护肤品价格造成需要正视的影响。
为消费税调整作准备？
高端
化妆品同时涨价的真正原因是什么？一家国产
护肤品牌的负责人猜测：“除了为消费税作准备外，我想不出还有其他理由会导致他们不约而同地涨价。”
化妆护肤品的消费税从4月1日起正式开始调整，普通
化妆护肤品取消了消费税，但高档
化妆护肤品的消费税则要从原来的8%上涨到30%。记者从广州市税务部门获释，目前国家税务总局还没有明确“高档
化妆品”的评判标准，因为目前并没有向兰蔻、资生堂等进口
化妆护肤品征收消费税。
“虽然不知道细则什么时候出台，但像资生堂、娇兰、HR这样的高端品牌产品，被划为高档
护肤品几乎已是铁板钉钉的事情。”资生堂广州的一位负责人坦言。在这样的情况下，各品牌都会考虑，是等细则出台后一次性调整产品价格，还是逐渐分步调整？
假如一次性调整，一款500到600元左右的产品，价格上调幅度接近200元，将会使消费者形成较大的心理落差，很可能会一下流失为数不少的消费者。因此，很多品牌都选择了逐步涨价，例如宝洁产品，一次涨价仅为10多元，比较容易为消费者所接受。
高档
化妆品的价格纷纷看涨，业内人士最关心的是消费者的接受程度。假如部分消费者对价格调整不能接受，那么最大的受惠者则是中档
化妆护肤品牌。
记者询问了广百兰蔻专柜和碧欧泉专柜的销售人员，他们均表示这次涨价对销售情况影响不大：“有的消费者看到价格调整时有点犹豫，但比较其他品牌后，还是回来买了。”
业内人士表示，由于欧莱雅、宝洁等采用的是分涨价策略，这次只涨了几十元，幅度并不是很大，消费者一般还是能够接受的。现在要看的是他们下一次涨价的时间，以及消费税细则出台时间，如果在短期内再有较大的价格调整，那免不了会流失一部分品牌忠诚度不高的消费者——尤其是那种游走在中端产品和高端产品消费之间的人，极有可能挥别兰蔻、娇兰，转向玉兰油、欧莱雅、露得清等中端品牌的怀抱。但像采诗、小护士这类低端品牌由于与高端品牌定位差距太大，则比较难在高端品牌价格上调留下的空间中分一杯羹。
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